É uma estratégica de gestão cujo objetivo é fazer uma avaliação deep inside dos pontos fortes, fracos, ameaças e oportunidades dos atuais e potenciais concorrentes do seu nicho. Esta análise visa criar um plano estratégico ofensivo e defensivo para identificar oportunidades e ameaças.
É um componente essencial da estratégia corporativa do marketing digital. Muitas empresas estão em risco de pontos cegos competitivos perigosos devido a uma falta de análise da concorrência robusta.
O trabalho pode incluir: formulação da estratégia, implementação, monitoramento e ajuste ou somente a etapa de formulação da estratégia.